Service Design
Foodish by Nature
For busy people, who seek a healthier and more sustainable way of life, "Foodish by nature" is a challenge app that creates a new awareness of natural food.
Elevator Pitch
Dekstop
Research
Die Ausgaben für Nahrungs- und Genussmittel lagen 1950 bei 50 % des Haushaltseinkommens und aktuell nur noch bei gut zehn Prozent.
18 Millionen Tonnen Lebensmittel landen in Deutschland jedes Jahr im Müll, das entspricht umgerechnet einer Lkw-Ladung pro Minute.
User
Research
Die User Research Phase hat 2 Wochen gedauert. Probanden wurden ahnahnd verschiedenen Kriterien rekrutiert – Geschlecht, Alter, Lebenssituation und Bewusstsein für Lebensmitteln. Bei der Rekrutierung wurden diese Kriterien mit Hilfe von Vorab-Fragen überprüft. Zu dem “Bewusstsein für Lebensmittel” zählen mehrere Punkte, wie eigener Anbau, Bereitschaft mehr Geld für eine bessere Qualität auszugeben, Einkaufen auf dem Markt bzw. im Bioladen.
Jedes Interview hat 2 Stunden gedauert. Es wurden allgemeinen Bedürfnissen und Motivationen erfragt z.B bezogen auf eigenen Anbau. Dazu wurden Bedürfniskarten verwendet. Jedes Interview wurde in zwei Teile geteilt: Frageteil und Experience Journey (Doing, Feeling) und in 5 Phasen (Vorbereitung, Einkaufe, etc.). Am Ende jeder Phase wurde Gefühlsmap erstellt. Produktbilder wurden gezeigt und gefragt für welches die Probanden sich entscheiden, worauf sie besonders achten, was ihnen wichtig ist.
Key
Insights
Natürliches Aussehen
"Im Supermarkt sieht man ja nur gerade Gurken. Ich finde das total unnatürlich."
Natürlicher Geschmack
“Als ich im Fitnessstudio an einer Probieraktion teilgenommen habe, habe ich gemerkt, dass Naturjoghurt mit Obst – anstelle von künstlichen Zusätzen – super schmeckt.”
Problemfaktor Zeit
"Ich würde mich so gerne mehr mit Lebensmitteln beschäftigen, aber mir fehlt einfach die Zeit dafür."
Sozialer Aspekt
"Kinder haben die Beziehung zu Lebensmitteln geprägt - Auseinandersetzen mit Lebensmitteln, um den Kindern Gutes zu tun"
Opportunity
Area
Back to nature
Perfekt aussehende und künstlich schmeckende Lebensmittel sind omnipräsent. Natürliche Lebensmittel sind selten geworden, und dass obwohl sie häufig mehr wertgeschätzt werden. Ohne großen Zeitaufwand könnte eine fokussiertere Wahrnehmung von natürlichen Lebensmitteln zu einem neuen Bewusstsein führen.
How-might-we
Frage
Wie können wir Menschen mit wenig Zeit die Natürlichkeit von Lebensmitteln (z.B. Geschmack, Aussehen) näher bringen, sodass sie ein neues Bewusstsein bzw. eine höhere Wertschätzung für diese entwickeln?
Kernaspekte
der App
persönliche & motivierende Ansprache
Zitate/Sprüche zum motivieren & reflektieren
Tagebuch-Funktion
Fortschrittsanzeige & transformatives Design
Challenges mit Freunden
Zusätzliche Informationen
Moadboard
städtisch
kühl
strukturiert
ruhig
simpel
freundlich
richtungsweisend
unterstützend
natürlich
geerdet
organisch
aufgeblüht
Typography
Quicksand
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This was university group project. Thank you Donut Team!